我有个朋友，他就非常喜欢吹嘘吹嘘，其实他的智商也不高， 为什么这么说呢？ 在1995年的时候，那时企业效益不好，他就辞职， 把小姨子，存在他那里的3万块钱，带到北方去，跟堂兄弟们，做家具生意。 但是，干了三年，也没有赚到什么钱，只是把3万块钱本钱，拿了就回来了。 我批评他说，这就是你做选择项目之前，没有清楚考虑的缘故。 你看，那个家具卖出去了，大约十几年，那个买家不可能找你了。 就相当于卖一套家具，“死”一个客户。 你在做家具，别人也在做家具，有了竞争， 你发展新客户，是不是难度增加了？ 因为那个家具，它不是每天都要消耗的日用品。 你的家具在市场上没有核心竞争力，你就卖不过别人。 发给工人的工钱，各种材料价钱，都是要硬性支出，所以说你对这个项目，很难赚到钱。 你当时就不应该做这个项目。 他说，“我就是蠢，我就是笨蛋。” 我说，你拿了3万块钱，在镇上开一家米店， 就像现在的小姚一样，也许你已经赚了不少钱了。 因为那个米面油，是刚需。 每天都需要，不管聪明人，还是傻子；不管是当官的，还是老百姓，都要吃。 如果你当时从事这个行业，是不是早有了这个广阔的市场？ 你就算在小镇上开一家米店，你赚钱，也不会比在外面赚的少。 他点头说，“我承认我傻，但是已经过了这么多年了，60多岁也无法改变了。” 所以，我讲出他的私密，就是告诫现在的人。 做一个项目之前，必须进行周密的调查。 不研究个半年，或者一年，你绝不要去开店。 这是因为，一旦开店了，你就固定下来了， 如果你想要大的改变是不可能的， 所以有很多事情，必须在开店之前完成。 就比如说我们这里有一个人， 想要开奶茶店， 但是他没有找到好的门面，就选择了一家很偏僻的地方。 就在邮局对面，但是这里附近都是卖电器，或者电机或者螺丝的店子，而且这里的人流量非常少，所以没得人。 他的店子没有生意，他就关门了。 所以说，这个店铺的地位，非常重要。 这就是眼光的准确性，而且机遇也真的有偶然性，有时候刚刚一个好铺面出来了。 你要及时抢下，如果你不及时抢下，被别人租去了，你就没有好的铺面了。 而且不管你是开面点店也好，还是卖甜品店也好，你自己首先要必须会做。 在厨师不得力，或者怠工的情况下，你必须亲自掌握甜品或者面包的口味、口感，这就是你的核心竞争力。 如果你只想偷懒，对面点、对甜品，什么也不懂。 只雇了几个人，就准备开店，还想赚大钱，那是异想天开，我告诉你。 这个世界上的钱，不是那么好赚的。 你想赚钱，你就必须把技艺学精，还必须学会如何运用现在的某信， 某音，或者某小某书，来推广。 有了各方面的加持，你才可能赚到钱。 所以，你们想创业的人，在投资之前，千万要头脑清醒，不要头脑发热，一股脑上项目。 超出认知外的钱，你是赚不到的。
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